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mit 63 Prozent und die Marke Bifi mit 41 Prozent auf. Jedoch die Beurteilung der Produktqualität und der Technologie erfolgte im Pretest positiver als im Posttest. Das Haupt-Placement war eine Jet-Tankstelle. Ergebnisse Die zentrale Frage der Studie, ob Product Placement in diesen oder in anderen Kino- und TV-Filmen schon einmal aufgefallen ist, beantwortete knapp mehr als die Hälfte der gesamten Stichprobe bis heute, irgendwo bewusst die Platzierung von Produkten in TV- oder Kinospielfilmen wahrgenommen zu haben. Bei einem verstärkten Einsatz von Product Placement muss daher nur mit einer geringeren Abwanderung und Widerspruch zu rechnen sein. Gleichzeitig wiesen die beiden Autoren auf die Gefahr hin, dass bei solchen schon fast ins Lächerliche gezogene Placement trotz seines hohen Wiedererkennungswertes, Reaktanz hervorrufen könne. Bei der indirekten Befragung wird Product Placement wegen seiner Unaufdringlichkeit und Diskretion geschätzt, der TV-Spot wegen ansprechender Eigenschaften, wie Humor, Spannung und Schönheit. In addition the participants were devided into two groups by using a manipulation rabatt gutschein zooplus bestandskunden task. Für Hauptdarsteller Roger Moore waren weder enge Kurven noch steile Treppen ein ernsthaftes Hindernis. Höhere spontane Erinnerungswerte sind bei vorhergehender Sensibilisierung von Product Placements möglich.

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Trotzdem bietet Product Placement angesichts der Informationsübersättigung unserer Gesellschaft Vorteile, die sich für den Einsatz der nichtklassischen Werbeform aussprechen. Hier wurde der Einfluss der Plazierungsart auf den Grad der Werbewirkung erkennbar. Am Ende der Verfolgungsjagd fährt Bond nur mehr auf dem Untersatz und den Vordersitzen. Die generelle Impulskaufneigung sollte sich ebenfalls, auf die Ergebnisse auswirken. Der Film wurde deshalb ausgewählt, weil er eine hohe Attraktivität besitzt und weil er ungewöhnlich viele Product Placements beinhaltet. Die gestützten Erinnerungswerte lagen zwischen 0 und 93 Prozent. Im direkten Vergleich wird Product Placement dem TV-Spot vorgezogen, weil der TV-Spot als ehrlichere Beeinflussung betrachtet wird und Product Placement als unfair betrachtet wird.

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